En el marketing digital, los banners se han convertido en una de las herramientas más importantes no solo en llamar la atención de los clientes, sino también en generar primeras impresiones favorables. Se trata de un elemento gráfico que ha surgido en la era del internet, cuyo objetivo principal es el de construir conexiones con los usuarios, sin la necesidad de usar muchas palabras y de una manera casi instantánea.
Muchas personas desconocen el verdadero poder que pueden tener los banners en una campaña de marketing digital. Se les considera como simples anuncios estáticos o una imagen cuyo papel es simplemente promocionar un mensaje. Sin embargo, podemos asegurar que se trata mucho más que eso. Aquí explicaremos el peso que tienen los banners en la publicidad y en la comunicación con nuevos clientes, además de dar ideas de cómo implementarlos.
Captan la atención del cliente con solo un vistazo
Los banners son, por decirlo alguna manera, la primera impresión de cualquier campaña de marketing digital. Su principal propósito es comunicar un mensaje de forma concisa pero impactante, con el fin de captar la atención del usuario en tan solo cuestión de segundos. Para ello, se suelen implementar colores vibrantes, tipografías y elementos visuales que permitan hablar sobre la personalidad y valores de la campaña, sin necesidad de muchas palabras.
Todos estos elementos no solo hacen que el mensaje que se quiere comunicar se destaque entre los de la competencia, sino que también se encarga de comunicarse de manera diferente y original, incluso si las palabras o la temática ya se han utilizado antes. Cada elemento suma al mensaje y brinda información crucial al consumidor, todo con solo un vistazo.
Refuerzan la identidad de la marca
En el marketing digital, tener una marca de personalidad distinguida es crucial para destacar entre la competencia. Los banners, más que anuncios, funcionan también como una extensión de la identidad de una compañía. Incluso si no se logra hacer una venta, un banner tiene el poder de reforzar la presencia de la marca en la mente de los usuarios.
Esto se logra a través de la incorporación de elementos creativos que tengan coherencia visual, como usar siempre las mismas paletas de colores y tipografías. Esto permite que, incluso si es de manera inconsciente, los consumidores empiecen a desarrollar un concepto sobre quién es la empresa y cuáles son los productos y servicios que ofrece.
No requieren de muchas palabras
Los banners son principalmente elementos visuales. Muy similares a los rótulos o publicidad que veríamos en las calles, obligan a la empresa a reducir el mensaje a solo lo más importante o directamente hasta el mensaje que se quiere comunicar, sin rodeo alguno. Sin embargo, este aspecto no debe tomarse como una restricción.
En realidad, se trata de una oportunidad para crear mensajes impactantes y memorables que cualquier persona puede digerir. Con tan solo el uso de unas pocas palabras y elementos visuales adecuados, es posible comunicar una intención, un sentimiento, información importante o incluso conectar emocionalmente con los clientes, lo cual es, de hecho, una ventaja para las empresas que van en busca de expandir un comunicado a una gran cantidad de usuarios.
Los banners son adaptables a una diversa cantidad de plataformas
Otra gran manera en la que los banners son beneficiosos en la comunicación a través del marketing digital es en su versatilidad multiplataforma. Muchas personas suelen asociarlos únicamente a anuncios en la web, pero pueden usarse también en redes sociales y correos electrónicos. Es decir, crear múltiples oportunidades de conectar con usuarios que navegan en diferentes plataformas, creando una experiencia de inmersión unificada.
¿Qué usos se les pueden dar a los banners en el marketing digital?
Mientras que los banners se pueden usar para comunicar casi cualquier tipo de mensaje, es cierto que brindan mejores resultados con ciertos estilos de contenidos. Siempre invitamos a nuestros usuarios a implementar la creatividad y no limitarse en sus objetivos, pero si estás buscando ideas más precisas para aplicar los banners, estas son las principales:
Ofertas y descuentos
Los beneficios tangibles son los que más tienen éxito en los banners del marketing digital. Se debe a que motivan a los usuarios a hacer clic o a obtener mayor información sobre el producto. En estos casos, es ideal crear un banner que inspire confiabilidad o también incorporar ofertas que se pueden conseguir únicamente a través de dicho anuncio.
Lanzamiento de productos
Si tienes un nuevo producto que saldrá pronto al mercado, los banners pueden ayudarte a hacerle publicidad a través de las historias visuales. Se trata de una estrategia de marketing que consiste en crear secuencias de banners que cuenten una historia a lo largo de varios anuncios. Cada uno agrega una capa de información, lo cual crea una experiencia interactiva, aumenta la curiosidad y también hace una conexión más directa con el cliente.
